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2017年整整一年，剧本杀从小众圈子通过慢慢摸索，逐渐被年轻人群体所熟知。在小怡看来，剧本杀为年轻人找到一个宣泄口，“他们平时工作压力比较大，恐怖本可以叫出来，情感本可以哭出来。”包包就是在17年开始进入剧本杀的。此前，她开过桌游吧，因为盗版没能做下去。她也开过密室逃脱，甚至把广州所有的密室都玩了一遍。直到后来接触到早期的剧本杀，玩起了《谋杀之谜》，“一开始只是觉得好玩，连正版都没有，只能弄到电子版”。与朋友玩过几次之后，包包发现这个游戏“挺有意思”，开始寻思开店。剧本杀复盘解析很多人都像包包一样入了行。2018年，整个行业开始进入飞速发展。早的剧本杀就是纯推理，不存在什么演绎，也没有背景音乐，两百多块就可以买到一个剧本。包包算了一笔账，剧本杀线下店重要的两个成本其实是主持和剧本。好的主持需要培训和管理。这几年包包在剧本上的投入累计有50万。真正的爆发出现在2019年。这一年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。不仅是线上，线下剧本杀也在这一年迎来爆发。数据显示，截至2019年12月，全国的剧本杀店从1月的2400家飙升到12000家。到了2020年底，全国线下剧本杀店数量达到3万家。一些剧本杀老板向伯虎财经透露，如果选址得当，运营合格，半年也就能够回本。但是抖音上天天有人喊年入百万的，有点夸张了——因为规模化是剧本杀难题
慕斯补充道，除此之外，外界给予这个行业的过度关注、大厂的入局，也进一步催生了行业泡沫的不断增大。随着疫情的影响以及用户热度的下降，留给盲目入局者的就只有关店的结局。如慕斯所说，据燃财经不完全统计，2021年，爱奇艺、芒果TV、优酷、虎牙等长视频平台均储备了多档以剧本杀为蓝本的综艺节目，这也让2021年顺利成为了所谓的“剧本杀元年”。一位剧本杀业内人士对燃财经透露，爱奇艺自筹备自制剧本杀综艺以来，剧本杀复盘解析便一直在不断和发行方联系。优酷不但有“优酷杀”甚至还主办过一次线上展会。与此同时，该业内人士还透露，字节跳动也有了一些写手，但目前还是内部信息没有得到确认。中泰证券研究所预测，2023年剧本杀市场规模为285-566亿元区间，至2030年可达到471-1566亿元区间。但慕斯却直言，“其实剧本杀是个很‘穷’的行业，整个行业能拿到8位数投资的少之又少。偏平台方可能还会相对好一些，门店和发行就更少，基本都是个人投资，投资金额大多在10-100万元之间。”从多位剧本杀从业者亦向燃财经表示，不管是疫情也好还是“内卷”也罢，都不是现阶段剧本杀行业的问题，值得从业者关注的应该是“行业正规化”和“剧本发行的版号问题”。这也直接决定了剧本杀行业的未来。
从剧本杀游戏内部机制来看，其本质是一种去中心的会议，也就是除了主持人以外，游戏过程中每一位玩家都有平等的发言权。与此同时，剧本杀的“剧本”也就是小说的叙事逻辑是线性的，但实际游戏的过程更多依靠空间逻辑来进行，在相对静止的时刻中，玩家通过每一个角色对自身故事在人物心理、动作以及场景的展示，终推理分析形成完整的人物关系网络和案件发生前后故事的全貌。由于玩家之间对于彼此的线索和故事互不知晓，因此玩家在特定情境中依托特定身份，就拥有了平等的角色话语权，剧本杀复盘解析充分的交流与沟通也能够满足年轻人自我表达与情感展露的需求。当我们关注到游戏中的个体，剧本杀之所以能产生如此大的吸引力，或许在于它为普通人提供了如同戏剧演员一样的体验另一种人生的机会。“扮演”一个与自己身处不同时空设定中的人物，玩家“入戏”的过程也是角色与自我对话、进行主体性发现的过程。玩家对角色的扮演不完全是戏剧化的，因为表演只是作为推理凶手过程的辅助环节出现的，因此玩家所扮演的形象是玩家在自身理解的基础上、通过表演能力再一次生产出来的角色形象，也就是真实自我与虚拟自我相结合的产物。可以说，这种表演是一种“自恋式”的表演，玩家将自己的情感、观点、态度借由角色抒发出来，在剧本杀所建构的无限接近真实的虚拟世界中，玩家可以暂时逃避日常公共社交的一切顾忌进行自由地表达。
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之前探案类综艺硬核烧脑的特性，给观众设立了较高的准入门槛，导致仍有大批用户并不熟悉剧本杀品类，因此《萌探探探案》从一开始，就定位在「没有接触过剧本杀的普通用户。」终希望完成一个由浅入深的，嘉宾与观众一同成长的过程。 为此导演吴彤特意选择了孙红雷、沙溢、黄子韬、那英等并不熟悉剧本杀的嘉宾。吴彤介绍：「更加大众化的嘉宾选取，能给小白观众带来更强的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用户粘性后，节目会依照循序渐进的原则，逐步加强节目中逻辑、推理的部分。 同时每一期《萌探探探案》都将一部经典影视 IP 设置为节目推理背景，依托横店影视基地的实景，深度还原公众耳熟能详的影视作品。比如在萌探第六期中，节目邀请了 83 版《西游记》中孙悟空的扮演者六小龄童，以及猪八戒的扮演者马德华，从服装造型到场景等方面，再现了影视剧中的经典场景。 经典影视 IP 承载着观众的集体记忆，本身就自带话题与流量，「对经典致敬」不仅可以降低剧本杀的认知门槛，还可以吸引更多非剧本杀用户。 作为爱奇艺迷踪节目带的首发作品，吴彤介绍：「更大的意义仍在向小白用户普及剧本杀。」作为萌探的赞助商，在这波剧本杀热潮中，小红书凭借自身社区优势，成为了剧本杀优质内容的宣发口。目前在小红书搜索关键词「剧本杀」，已有超过 15 万篇相关笔记。剧本杀复盘答案 其中既有剧本杀小白的入门指南，也有剧本杀老炮儿的硬核高阶分享，还有各种开店、探店、测评的笔记。如惊人院、我是谜等线下剧本杀商家，已经开始通过小红书，增加线下门店的获客；更多的优质剧本也在尝试通过小红书来进行宣发。 《萌探探探案》也与小红书进行了联动，包括让明星杨迪、导演吴彤入驻，上线《杨迪剧本杀小课堂》。在话题下不断征集探案笔记创作。 一系列娱乐营销的打法，让更广泛的用户发现，小红书在「剧本杀」领域具有一定的内容深度和运营潜力。如月升酒店店长 Livia 告诉《三声》「月升的顾客中，至少 20%是看了小红书笔记而来，去年刚开业时比例更高。 」由于金融中心商场「不要恐怖主题，不要血腥元素」的要求，月升酒店更多的偏向超奢精美体验。既有野兽派设计的花团锦簇的大门，还有放置红酒与水果的吧台、可尽情弹奏的木质钢琴、欧式餐具的马卡龙盛宴，淡咖色沙发搭配大簇红玫瑰的酒店大堂。 从旗袍到晚宴裙，从吊带到泡泡袖，店内一共为玩家提供了 56 件服装选择；欧式头纱帽、珍珠发箍及项链、假面舞会的面具等饰品也都强调「精美」设计。 「我们非常鼓励顾客拍照，并在社交媒体上传播。」小红书达人可妮也表示，作为密室、剧本杀骨灰级玩家，她目前已经在小红书分享了超过 100 篇密室和剧本杀的笔记，而月升酒店仍给她带来了全新的体验。 首先是精美的服装，在小红书博主的推荐下，可妮对月升酒店的服装产生了兴趣。「当时就觉得拍照应该很美。」在到店体验的过程中，安妮发现「密室不只有恐怖元素，月升这种 RPG 类型剧本杀拥有更广泛的用户。」 而月升酒店 NPC 对剧本精湛的演绎也带给了安妮更加优质的体验。作为小红书剧本杀 KOL，安妮在体验后的详细探店指南、自拍美照，也让月升酒店的超奢精美风，在小红书上获得了更大的曝光度。基于自身年轻的用户画像，以前被用于搜美妆、美食、旅行的小红书，以内容社区的身份适时跟上了剧本杀热潮，成功打出了「玩好剧本杀，来小红书 APP 」的 slogan。
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